Les stratégies de Gabriel Attal et Edouard Philippe sur les réseaux sociaux cet été

aider à les analyser. Les deux ont besoin d'humanisation et de crédibilisation, mais pas dans le même ordre. Édouard

Philippe et Gabriel Attal ont un point commun, celui d'avoir été tous les deux des premiers ministres d'Emmanuel Macron. Mais ce qui a été une carte à jouer pour l'un a été un obstacle à contourner pour l'autre. Ici, le gagnant, c'est Édouard Philippe. On le voit par exemple avec cette série de vidéos à Mayotte où il incarne son contenu face caméra.

suis à Mayotte, entre Petite Terre et Grande Terre, et je vous emmène avec moi.

C'est là qu'il entame vraiment une séquence de communication politique.

Il y a une crise migratoire à Mayotte et donc il faut la régler de façon à ce que nos concitoyens qui vivent à Mayotte puissent construire leur vie dans de bonnes conditions.

Puisqu'il va se mettre en avant à peu près partout, sur le terrain, au travail et renforcer sa compétence régalienne. Il veut aussi montrer qu'il est l'homme de la situation et il veut montrer qu'il a été Premier ministre. Et

ça se voit aussi dans sa vidéo la plus. vue de l'été sur son compte TikTok. Un extrait de son grand meeting à Paris, qui a eu lieu le 5 juillet. Cet extrait, il commence par une idée qu'on retrouve régulièrement dans le discours du gouvernement Macron, celle d'être une solution face aux RN et LFI.

entre deux mensonges, entre deux impasses.

La vidéo, à mon avis, elle marche aussi très bien parce qu'elle tape sur les extrêmes. Donc forcément, quand vous parlez aussi des extrêmes, ça permet d'engager davantage sur vos réseaux sociaux. Il a pu, à mon avis, cibler, et c'est son objectif, différents électorats en un.

Le Rassemblement national, c'est un en même temps qui ne s'assume pas. La France insoumise, de son côté, veut conquérir le pouvoir en jetant du sel sur nos plaies.

Édouard Philippe a cherché progressivement à se présidentialiser et à conforter le fait qu'il a été Premier ministre comme quelque chose de positif et donc dans une approche beaucoup plus traditionnelle de ce qu'est un ancien Premier ministre en campagne. Du côté de Gabriel Attal, la stratégie est complètement différente. Elle n'utilise pas d'ailleurs le titre de Premier ministre parce qu'en fait, il est perçu comme quand même encore un héritier d'Emmanuel Macron. Il doit absolument éviter d'être un bébé Macron et d'être un bébé tout court.

Pour ça, il va jouer sur une autre ligne de son CV pour se crédibiliser, celle de ministre, certes, mais

de l'éducation. Je ne découvre pas le sujet aujourd'hui, je le travaille depuis des années, j'ai été ministre de l'Éducation nationale. Sur son compte TikTok, l'une des vidéos les plus vues cet été, c'est celle-ci. La proposition de loi pour interdire l'accès aux réseaux sociaux aux moins de 15 ans

a été définitivement adoptée. Je vous explique pourquoi et quelles plateformes sont concernées.

L'interdiction des réseaux sociaux aux moins de 15 ans, c'est ce qui permet de toucher les parents. Gabriel Attal, il a une communication digitale sur les réseaux sociaux qui est aussi dévolue aux parents et aux grands-parents. C'est comme ça, à mon avis, qui contourne son passé de premier ministre. Et d

'ailleurs,

la

figure des grands-parents, elle a été très utilisée par Gabriel Attal cet été. Mais ça, on y reviendra un peu plus tard. Dans ce duel de crédibilité, Edouard Philippe a joué une carte qui n'a pas du tout été exploitée par Gabriel Attal, celle de mettre en avant d'autres personnalités politiques.

Est-ce que vous avez fait votre choix entre soutenir le candidat de votre parti, Gabriel Attal, ou soutenir Edouard Philippe ?

Et aujourd'hui, en responsabilité, j'ai fait le choix d'une part d'aller au meeting d'Edouard Philippe la semaine prochaine, et puis plus globalement, de le soutenir dans sa candidature.

vous rappelez la vidéo des frites ? Et bien dedans, on peut y voir un poids lourd de la Macronie. qui a choisi de soutenir Philippe plutôt qu'Atal.

Voilà quoi je tiens dans cette campagne.

Gérald Abrahmanin, c'est aussi le maire de Tourcoing, et donc c'est quelqu'un qui, dans l'opinion publique de manière générale, est perçu comme plus populaire, au sens de toucher les classes populaires et moyennes, qu'un Édouard Philippe. Donc sa présence est importante parce qu'elle permet de crédibiliser la volonté d'Édouard Philippe d'apparaître comme proche des gens. Effectivement,

c'est là où Édouard Philippe a plus de retard par rapport à son rival. Et ce pour une raison assez simple. C'est parce que Gabriel Attal est présent depuis plus longtemps sur les réseaux et donc il a une stratégie plus établie.

Gabriel Attal, il assume une communication Gen Z. Il est à la fois un modèle pour les jeunes. Et d'être vraiment le petit-fils qu'on aime.

vidéos de ce type, il y en a eu plusieurs qui ont été publiées sur le compte de Gabriel Attal cet été. Avec toujours la même recette, une interaction assez courte, en extérieur, souvent dans des campings, et avec des personnes majoritairement blanches et plus âgées que lui.

Tout

à l'heure, on vous parlait de la figure des grands-parents. C'est exactement la stratégie utilisée ici par Gabriel Attal.

Les personnes âgées, c'est l'apanage de l'âge aussi. Ils savent aussi se rendre compte quand un jeune est capable, quand il peut répondre à des idées, que ce ne soit pas de la démagogie inutile.

C'est comme s'il y avait Mamie Nova qui venait embrasser son petit-fils et lui donner plein de courage et d'amour pour la suite. La raison pour laquelle elle est de dos, c'est parce que ça permet de se focaliser sur les expressions de Gabriel Attal. Vous voyez, là je regarde la vidéo en même temps, il est d'abord attentif, sérieux, puis progressivement le visage se détend, il y a le sourire et puis on a même à la fin quelque chose de l'ordre d'un visage ému, touché. Merci beaucoup, je suis très touché. Je vous embrasse.

Ça

permet de capter des expressions de Gabriel Attal qu'on n'a pas forcément l'habitude de voir et qui permettent encore une fois de l'humaniser.

Lorsqu'il s'agit de faire passer ses idées politiques, Gabriel Attal a aussi un format qui mise

sur l'humain. Il a une stratégie réseaux sociaux qui est celle de l'advocatie. C'est de s'engager sur des causes, et comme les réseaux sociaux, c'est finalement des bulles et des communautés qui se structurent au cours de causes, c'est pour ça qu'il y a le face caméra sur des thématiques.

Ces images, elles vous tordent le bide ? Moi aussi. Cette semaine, la France a vécu les journées les plus chaudes de son histoire. Ça vous dégoûte ? Moi aussi.

Ces formats-là, ils ne sont pas nouveaux sur les réseaux de Gabriel Attal. Mais par contre, pour Edouard Philippe, il a fallu construire cette stratégie pendant l'été. Dans cet article du Monde qui date du 20 juin, son entourage affirme que les réseaux sociaux, ce n'est pas son style.

L'importance première pour Edouard Philippe, c'est de l'humaniser. Pour humaniser un homme politique ou une femme politique, c'est très simple. Il faut effectivement que vous le montriez avec d'autres gens et que vous le sortiez finalement d'une communication individuelle. Et c'est pour ça que plusieurs vidéos comme celle

-ci ont été publiées cet été.

Mais

aussi ces vidéos où on voit Edouard Philippe dans un contexte moins conventionnel pour pouvoir casser son image.

C'est

malin parce qu'il joue à contre-emploi. Il sait que ce qu'on se dit de lui... c'est qu'il n'a pas les codes des réseaux sociaux et des selfies.

Ce qu

'il doit casser comme image, c'est quand même un imaginaire de contrôle auquel Edouard Philippe répond malgré tout. D'autant plus aujourd'hui que l'authenticité est devenue une valeur politique. Plus la vidéo s'approche de quelque chose de spontané, même si elle est très travaillée. plus vous gagnez en authenticité et plus vous générez aussi sur des réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok des followers ou des vues.

En fait, si les stratégies des deux candidats ont été aussi différentes cet été, c'est parce qu'ils ne partent pas du même point de départ. On

a Gabriel Attal qui utilise les réseaux sociaux depuis longtemps et qui fait aujourd'hui principalement campagne sur les réseaux sociaux. Donc en fait, lui, il a une marque préétablie. Les réseaux sociaux, c'est l'art du décaler. Mais pour que l'art du décaler marche, il faut qu'il y ait une marque très claire dès le départ. Parce que sinon, ça ne fonctionne pas. J'avais vu qu'Edouard Philippe, ses contenus où il montre ses prestations télé, radiophoniques, etc., c'est parce qu'il est en train de créer la marque. C'est une fois qu'il a créé la marque qu'il a commencé à un peu faire ce type de vidéo qu'on connaît, un peu humoristique, etc.

même si les contenus étaient différents, les objectifs étaient bien les mêmes. Et c'est ça qu'on pouvait voir en regardant leurs comptes TikTok et Instagram cet été. Pendant la campagne présidentielle, le monde veut continuer d'analyser la communication des candidats sur leur réseau. Parce qu'en fait, c'est souvent là qu'une vidéo camping ou une vidéo en train de faire des frites fait passer beaucoup plus de messages que ce qu'on pourrait penser. Alors si ce format vous intéresse, dites-nous si ça vous a plu, ce que vous en avez pensé et comment l'améliorer.